Вероятно, вы заметили, что в вашей ленте в соцсетях появляется все больше картинок и видео. Почему? Дело в том, что визуальная составляющая приобретает все большее значение, и об этом свидетельствуют данные различных исследований.
Насколько конкретно увеличилось использование видео? Какую практическую выгоду дает контент-маркетологу добавление картинки в пост? На эти и другие вопросы отвечают авторы блога hubspot.com, которые изучили последние тренды и представили краткую выжимку из основных фактов.
Факты о контент-маркетинге
1. За 2014 год количество постов с видео в Facebook увеличилось в 3,6 раза.
Facebook явно уделяет большое внимание развитию видеоконтента, и не исключено, что в будущем замахнется на конкуренцию с самим YouTube. А вы еще постите тексты с картинками?
2. Твиты с картинками получают на 18% больше кликов, на 89 % занесений в «избранное» и на 150 % больше ретвитов.
Как вы понимаете, больше нет смысла писать в Твиттер только текстовые твиты. В каждом твите должна быть по смыслу подходящая картинка.
3. Самые расшариваемые посты в Facebook содержат фотографии.
Socialbakers.com исследовала более 30 000 различных страниц компаний в Facebook и обнаружила следующее. Если отобрать топ-10 % того контента этих страниц, которым чаще всего делились, то 87 % — содержит фотографии.
Как видим, та же ситуация наблюдается и в Facebook: любой пост отныне просто обязан содержать картинку или видео, иначе вы просто не получите максимум отдачи.
4. 39 % покупателей на корпоративном рынке часто делятся инфографикой.
Таковы результаты опроса, проведенного по итогам 2014 года компанией DemandGen.
Если вы работаете на рынке b2b, возможно, имеет смысл сделать особый акцент на такой формат визуального контента как инфографика, поскольку он популярен среди ваших потенциальных клиентов.
5. 70 % маркетологов планируют увеличить использование визуального контента в 2015 году.
Если вы все еще полагаетесь на текстовый контент, вам должно быть несложно добавить и фото/видео/инфографику.
6. 3 формата контента, который чаще всего используют на корпоративном рынке при принятии решении о покупке: руководства (78 %), кейсы (73 %) и вебинары (67 %).
Да, руководства и кейсы все еще лидируют на корпоративном рынке как инструменты, помогающие склонить решение потенциального клиента в свою пользу. А как часто вы используете эти форматы?
7. Маркетологи, работающие на массовом рынке, чаще используют оригинальное видео (63 % против 56 %) и другой визуальный контент, чем те, кто работает на корпоративном.
8. 95 % корпоративных покупателей предпочитают контент в коротком формате.
Очень интересный факт: ведь как говорилось ранее, при принятии решений эти люди используют в первую очередь руководства и кейсы. Как мы можем использовать это? Например, сократить размер этих форматов, выдавать максимальное количество полезной клиентам информации предельно сконцентрировано.
9. 86 % корпоративных покупателей хотели бы иметь возможность доступа «по запросу» к интерактивному контенту или видео.
Это только подчеркивает необходимость двигаться в сторону видео и интерактива для тех, кто работает в b2b.
10. Известный блог Social Media Examiner опросил маркетологов, о какой форме контента они хотят узнать больше в 2015 году. На первом месте – создание оригинального визуального контента, и создание видео – на втором.
11. В 2014 году использование видео-контента в b2b-маркетинге выросло с 8 % до 58 %, а использование инфографики выросло с 9 % до 52 %.
Если вы работаете на b2b-рынке и все еще не пользуетесь видео – это означает, что вы отстаете от конкурентов в части контента. Да, кейсы и руководства все еще важны в секторе b2b, но видео уверенно прокладывает дорогу.
12. Использование маркетологами интерактивных форматов контента, таких как Brainshark или Slideshare также выросло — с 21 % в 2013 году до 28 % в 2014 году.
Презентации также являются важной формой интерактивного визуального контента, и использование презентаций только нарастает, несмотря на повышенный интерес к видео. А сколько вы разместили презентаций за прошедший год?
13. В среднем b2b-маркетологи используют 12-14 форматов контента.
Повод задуматься, не так ли? Время, когда все посты выглядели как немного текста и картинки, давно позади. Пора осваивать новые форматы.
14. Использование руководств/гайдлайнов в контент-маркетинге на корпоративном рынке снижается, уступая более интерактивным, легко воспринимаемым форматам, таким как видео.
Руководства – это здорово, но не всем хочется продираться через подробные описания на 20-ти страницах. Если есть возможность рассказать в видео о способах использования продукта, или показать какие-то настройки сервиса в банальном скринкасте – сделайте это!
По материалам hubspot.com
