Сотрудники известного сервиса HubSpot.com провели анализ статей, опубликованных в их блоге (более 6000 статей!), и полученного эффекта. Результаты анализа весьма интересны и дают отличную пищу для размышления, как должен работать эффективный контент.

Влияние объема статьи на то, как ею делятся в соцсетях

Рассмотрим, как объем материала влияет на то, что статьей делятся в соцсетях, — Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn и Pinterest.

Характерным отличием здесь служит то, что относительно короткие статьи размером менее 250 слов получают большое количество действий по типу «поделиться». Вероятно, это можно объяснить тем, что в социальных сетях более «приемлемы» относительно небольшие форматы. В то же время, для поисковых сервисов, которые создают органический трафик, объем является важным показателем для индексации.

В социальных сетях больше всего делятся статьями размером более 2500 слов.

Влияние длины заголовка на то, как делятся статьей

Оказывается, что и сама длина заголовка статьи имеет значение. Объяснить это достаточно сложно: неужели люди по объему заголовка статьи делают вывод о ее качестве? Странно, но цифры говорят сами за себя.

На диаграмме ниже показано влияние длины заголовка. Статьями с заголовками из в 8-12 слов чаще всего делятся в Twitter, заголовки размером в 12 или 14 слов лучше всего работают в Facebook.

Заголовки длиной в 11-14 слов лучше всего работают на то, чтобы статьей поделились в соцсетях.

Конкретные слова в заголовке, которые дают больше твитов

Гораздо больше интереса представляет влияние слов в заголовке на желание поделиться этой статьей. Вы наверняка заметили, что в социальных сетях увеличился поток статей, заголовки которых строятся по формуле «Х способов решить такую-то проблему». Вероятно, есть возможность нащупать если не «магическую формулу», то какие-то «правильные» слова, включение которых в заголовок будет усиливать желание поделиться такой статьей.

Мы проанализировали, как заголовок статьи влияет на популярность ее в Twitter. Выяснилось, что наличие в заголовке слова «инфографика» дает на 100 % больше твитов такой статьи, а наличие слова «шаблон» — на 114,6 % больше.

Статьями со словом «шаблон» в заголовке делятся в Twitter на 114,6% больше.

Влияние репостов в социальных сетях на получение внешних ссылок

На следующем графике показано соотношение между частотой расшаривания статьи в социальных сетях и количеством внешних ссылок. Это особенно интересно тем, что социальные действия не являются прямым ранжирующим фактором для материалов. Но налицо явная зависимость.

Очевидно, что если статьей больше делятся в социальных сетях, вероятно, это говорит о ее качестве или о том, насколько качественной ее воспринимает аудитория. Большой охват, обеспечиваемый соцсетями, вероятно, приводит к тому, что статьей делятся авторы других блогов. Таким образом сайт получает больше внешних ссылок от статьи, которая была популярна в социальных сетях.

Чем больше статьей делятся в социальных сетях, тем больше она получит внешних естественных ссылок.

Влияние объема статьи на органический трафик

Как известно, поисковые системы «любят» обширные материалы. Среди множества факторов, которые учитывают поисковые системы размер статьи занимает не последнее место. Но где находится «золотая середина». Где тот предел, который будет давать максимум органического трафика?

График ниже показывает соотношение между естественным трафиком, который создается статьями в блоге, и количеством слов в них. Совершенно очевидно, что существует положительное влияние от размера статьи. Наиболее «работающие» статьи оказываются длиной в 2250-2500 слов.

Статьи размером менее 250 слов, как правило, содержат инфографику или большое количество различных картинок/скриншотов, сопровождающихся относительно небольшим текстом.

Статьи размером 2250-2500 слов дают больше всего органического трафика.

Выводы

Что влияет на то, будут делиться статьей в социальных сетях или нет:

• Длина самой статьи (должно быть 2250-2500 слов – тут стоит сделать скидку на то, что исследовались англоязычные тексты).
• Длина заголовка (должно быть 11-14 слов).

Каково влияние статей, которыми охотно делятся в соцсетях:

• Они дают больше внешних ссылок.
• Они привлекают больше органического трафика.

По материалам hubspot.com