Баннер

Баннер, каким он должен быть

Правильный баннер – тот, который решает проблему вашей целевой аудитории. Неправильный –тот, который не соответствует решаемой задаче.

Руководствуясь этим нехитрым определением, вы сможете существенно повысить свои продажи. Однако есть еще несколько хитростей, которые помогут максимально повысить эффективность рекламного носителя.

Выбираем сюжетную линию

Здесь не будет советов о том, как разработать сюжет. Вы сами должны креативничать и создавать. Что следует помнить вам при создании баннера:

  • История, которую вы в него помещаете, всегда должна быть интересной;
  • Историю (сюжет) следует вместить в очень маленький вес – это самое частое требование большинства рекламных площадок.

Если вы не крутой и не мега-опытный разработчик баннеров, обязательно записывайте идею по сюжету, делайте наброски на бумаге.

Следите за тем, чтобы сюжетная линия была плавная и способствовала решению задач баннера и самого пользователя.

Продающий баннер – это…

Оптимальное количество кадров и скорость их смены

Баннер по строению схож с фильмом. А даже самый маленький фильм состоит из кадров, смена которых и дает нам ту самую динамичную картинку. Специалисты настоятельно не рекомендуют делать в баннере больше 4-х кадров. Как правило, для передачи сути предложения хватает 2-х, максимум – 3-х.

При создании баннера стоит учесть скорость смены показа картинки. В зависимости от объема информации время смены кадров может колебаться от десятой доли до 2-3-х секунд. И это правило действует для любого типа информации – и для текста, и для картинок.

Лучше всего, если общее количество времени смены кадров не превышает 6 секунд. Более долгие промежутки заставят ваших клиентов скучать, а это чревато переключением его внимания на что-то более интересное.

Однозначные тексты и графика

И текст, и графика должны быть составлены так, чтобы при взгляде на них клиенту все становилось ясно и понятно. При продаже горящих туров в Египет или Турцию в тексте должно быть словосочетание «горящий тур», а на картинке хорошая погода и теплое море. Не забываем про указание сроков, в которые предложение будет действительно.

Если предложение будет непонятно клиенту, он вряд ли кликнет по нему. Но гораздо хуже, если клиент поймет ваше предложение неправильно.

Сдержанность

Тонкий юмор, заумный текст, слишком насыщенные цвета – все это не для рядового потребителя. Продающие баннеры не должны содержать этих элементов. Креатив такого рода только скрывает предложение, делает его непрозрачным.

Если клиенту в глаза будет кидаться слишком красивый дизайн баннера, скорее всего он пропустит основной посыл, зашифрованный в тексте. Используемые цвета должны быть сдержанными, чтобы не отвлекать внимания от текстовой информации.

Помните: графика – это украшение текста, а не наоборот. Дизайн – это вспомогательный инструмент, помогающий увеличить силу призыва, заключенного в сообщении.

Четкое предложение и призыв к действию

Уже в баннере должны быть указаны преимущества того продукта или предложения, которое вы рекламируете. Баннер – это торговое предложение, по которому потребитель должен решить, интересно оно ему или нет, необходим ему этот продукт или можно обойтись без него.

В самом последнем баннере нужно призвать к действию, например, «Спешите», «Не опоздайте», «Только до 15 июня!» и пр. Такие слова заставляют потребителей действительно торопиться и спешить принять решение.

Заметное предложение

УТП должно сильно выделяться, привлекать к себе внимание клиента. Если предложение выступает в виде текста, лучше использовать светлый монотонный фон и яркие цветные шрифты. Хорошо привлекает динамичный текст (например, изменяющийся размер, подсвеченный и т.д.).

Решение проблемы потребителя

Проблемы есть у всех. И мы ежедневно заняты их решением. Если у вас заболело горло, вы идете в аптеку и покупаете там лекарство. Наше предложение – это и есть решение определенной проблемы определенного потребителя.

При осмотре готового баннера нужно найти ответ на 3 важнейших вопроса: какая проблема у клиента? Как ее решить? Что нужно сделать, чтобы проблема решилась? И лучше именно в таком порядке.

Создание баннера имеет много нюансов и особенностей. Однако соблюдение этих важнейших правил поможет существенно повысить продажи – а ведь это и есть ваша основная цель, не так ли?

About Наталья

Наталья увлекается метриками и методами повышения эффективности сайта, любит тестировать новые инструменты и получать измеримые результаты.