Большинство специалистов в области электронной коммерции, услышав термин «контент», в первую очередь думают о текстах. Однако это не совсем так. Интернет-маркетинг успешно применяет различные средства передачи информации, которые не ограничиваются только текстовыми.

Все большую популярность среди инструментов продвижения бизнеса в сети получает визуальный контент. С его помощью можно повысить заинтересованность целевой аудитории, побудить ее к взаимодействию, а также стимулировать потребителей распространять информацию о компании.

По данным исследований, визуальная информация воздействует на человека в 60 тысяч раз быстрее, чем текстовая. Не зря говорят, что одна картинка стоит тысячи слов. Зрительный контент составляет свыше 60 % содержимого социальных сетей. Информацию, размещенную в социальных медиа с использованием релевантных изображений, пользователи просматривают на 94 % больше, чем контент без визуального сопровождения.

Существует несколько основных стратегий, способных превратить зрительный контент в мощное средство продвижения бренда.

1. Эмоциональное восприятие визуального контента.

   Случалось ли вам замечать, что какое-то изображение вызывает у вас положительные эмоции без особых причин? Это объясняется возникновением висцеральной реакции, когда графический материал вызывает возбуждение нервных окончаний без появления осознанной реакции. Эти процессы происходят подсознательно в той части человеческого мозга, которая отвечает за инстинкт самосохранения и другие базовые импульсы.

   Многие зрительные образы способны пробудить довольно сильные эмоции. При просмотре красивых картинок возбуждаются рецепторы, вызывающие приятные чувства – радости или удовольствия. Знание этих особенностей нервной системы человека и является ключом к созданию успешной контент-стратегии.
   Ведь если использовать «правильные» изображения, исполненные в ровных тонах, создающие чувство безопасности, ваша компания без лишней навязчивости будет ассоциироваться с позитивными эмоциями.

   Тестирование данного приема провести довольно просто – нужно лишь разместить несколько картинок с небольшим текстовым сопровождением в соцсети и подсчитать число «лайков» по каждому из материалов.

2. Метод золотого сечения.
   Загадку золотого сечения, встречающегося в природе, живописи и архитектуре, пытались разгадать еще древние. О ней знали в Древнем Египте, Вавилоне, Китае и Индии. Суть этого правила заключается в сечении отрезка на 2 составляющих так, что длина меньшей части относится к длине большей части так же, как длина целого отрезка к длине его большей части. Относительно к иллюстрации этот метод характеризуется соотношением ее высоты и ширины, создающим «золотой прямоугольник». Для определения идеальной ширины любого изображения нужно ее длину умножить на число 1,618.

   Метод золотого сечения, который способствует улучшению зрительного восприятия изображений и повышению конверсии, можно применять как к определённой картинке, так и к визуальному контенту на всех страницах.

3. Правило третей.
   Принцип третей заключается в том, что элементы, присутствующие в иллюстрации, находятся вдоль линий воображаемой сетки, которая делит кадр на трети по вертикали и горизонтали. Композиция изображения, составленная таким образом, смотрится для пользователей более привлекательно. Это правило успешно используют профессиональные фотографы. Более того, принцип третей – одна из основ создания настоящих шедевров в области фотографии.

   Все просто — для того чтобы придать изображению ощущение баланса и гармонии, нужно поместить акцентируемый предмет вдоль пересечений линий сетки, а не в центре.

4. Последовательность ряда Фибоначчи.
   Данный метод имеет определенную взаимосвязь с правилом золотого сечения. Последовательность ряда Фибоначчи представляет собой такое позиционирование чисел, при котором каждый новый элемент равен совокупности двух предыдущих. Самое удивительное то, что разделив любое число этого ряда на предыдущее, можно получить значение 1, 618, лежащее в основе известного закона о золотом сечении.

   Применение последовательности ряда Фибоначчи актуально при создании визуальных моделей, инфографики для ресурса, разработке соотношений составляющих дизайна.

Для создания визуального контента, который действительно станет мощным инструментом повышения эффективности бизнеса, необходимо применять маркетинговые стратегии комплексно. При этом очень полезно экспериментировать, постоянно находясь в поиске новых полезных кейсов и советов, а главное – регулярно проводить анализ проделанной работы, делать ее более эффективной и несложной в реализации.