Мобильный маркетинг с каждым днем становится все более популярным. Причина очевидна – свыше 20 миллионов россиян, а это треть от общего числа юзеров, заходят в интернет, используя мобильные устройства.

Ресурсы, которые не адаптированы к мобильному рынку, попросту теряют клиентов и прибыль. Делая акцент на оптимизации мобильных лендингов, вы обеспечиваете веб-проекту приток качественных лидов и рост коэффициента конверсии. Как создать целевую страницу, грамотно используя основные стратегии мобильной рекламной компании? Об этом подробнее далее.

1. Доступность

Первое и основное правило эффективной мобильной целевой страницы – сделайте контент доступным и видимым для экранов с любым разрешением.
Многочисленные плагины, которые хорошо загружаются на обычных ПК, могут просто не открыться на мобильных гаджетах. К примеру, технология Flash несовместима с большей частью мобильных браузеров, у которых эта функция отключена по умолчанию.

2. Последовательность

Место СТА-элемента изменить нельзя – такая важная часть коммерческого предложения с призывом к действию должна находиться в самом верху мобильного лендинг пейдж. Это расположение помогает пользователю делать последовательные шаги на пути к совершению конверсионного действия.

Лучше, когда кнопка призыва к действию видна сразу и для ее поиска не требуется прокручивать страницу.

3. Краткость

Применительно к сфере мобильного маркетинга краткость – «сестра» высокой конверсии. Чем меньше информации на посадочной странице, тем проще мобильному пользователю ее воспринять и принять решение о покупке.

Заголовки из 6 слов необходимо сокращать до 3-4, а колонки из 4-5 предложений уменьшить до 2-3. Текст должен быть информативным, содержательным, но не растянутым.

4. Хорошая лид-форма

Лид-форма для мобильных устройств должна содержать только самые необходимые личные данные пользователя. Уберите все ненужные поля, обеспечьте мобильным посетителям сенсорный ввод. Ведь даже крайне заинтересованного в совершении покупки пользователя утомит процедура заполнения контактных данных на смартфоне. Ваша задача – сделать ее максимально комфортной.

Источник — great-world.ru

5. Размер изображений

От размера изображений зависит общая скорость загрузки мобильной версии сайта. Большие картинки на многих мобильных устройствах либо не открываются, либо загружаются с трудом – вряд ли клиентов порадуют нечитабельный текст, неразборчивые детали изображения. Картинки слишком маленького размера также не произведут позитивного впечатления на пользователей. Поэтому не стоит игнорировать необходимость оптимизации размера и веса изображений.

6. «Правило большого пальца»

У многих посетителей могут возникнуть сложности при работе с маленькими, компактными кнопками на мобильных приложениях. Делайте так, чтобы СТА-элементы были такого размера, чтобы по ним легко можно было нажимать одним большим пальцем.

7. Конверсионное действие в один клик (тап)

На странице захвата должно быть только одно коммерческое предложение и один призыв к действию. Каждый элемент навигации на мобильной целевой странице служит одной единственной цели – конверсии. Удалите все лишнее.

Дайте возможность посетителю получить то, зачем он пришел, путем одного нажатия.

8. Релевантность

Посетители попадают на мобильную целевую страницу после ключевого запроса, вводимого в поисковике. Сделайте так, чтобы ваш оффер строго соответствовал этому запросу, был релевантным. Клиент не должен быть разочарован тем, что нашел на странице совсем не то, что хотел.

9. Телефонная связь

Предоставьте потенциальным клиентам возможность связаться с вами. Сделайте кнопку для телефонного звонка заметной, обязательно укажите график работы фирмы. По данным исследований Google наличие телефонной кнопки на посадочной странице увеличивает показатель кликабельности приблизительно на 8 %.

10. Тест!

Не стоит игнорировать необходимость проведения сплит-тестирования. Только после мониторинга различных составляющих лендинг пейдж, можно получить объективную информацию о том, какой вариант мобильной целевой страницы принесет желаемый результат.