Вас утомляет ваш собственный контент, который вы размещаете в своем блоге? Он кажется вам скучным и унылым? У вас опускаются руки, когда вы вспоминаете о том, что надо идти и писать что-то еще?

Эксперты из SociallySorted делятся некоторыми советами, как можно сделать контент вашего блога снова привлекательным.

Для некоторых тематик создавать интересный контент достаточно просто: товары и продукты, связанные со спортом, здоровьем, детьми, путешествиями, едой и вином легко позволяют представить их в привлекательном виде, создать в самом деле классный контент. В ряде других случаев продвигаемый товар не позволяет сделать это напрямую.

Но давайте посмотрим на некоего молодого человека, который в компании друзей или на вечеринке привлекает всеобщее внимание. Что делает его привлекательным? То, что он веселый, то, что он интересный. Он не говорит скучных вещей о пользе для здоровья или оптимизации расходов. Он рассказывает увлекательные истории о чем-то, чего никто раньше не слышал. Он (или она) удивляет нас тем, как танцует.

Есть несколько трюков, способов сделать ваш контент интересным и привлекательным.

Помните о ваших читателях

Самый простой способ подорвать свой имидж и потерять интерес к своей персоне – говорить все время только о себе любимом.

Поэтому – делайте контент о вашей аудитории, о ваших посетителях, обратите фокус внимания на них, на их интересы!

General Electric и Томас Эдисон знают, как флиртовать с девушками на Pinterest!

General Electric – хороший пример того, как сделать скучный контент (он в основном посвящен электрическим приборам) привлекательным. Их доска на Pinterest – это нечто!

Они постят контент, наполненный юмором, полезной информацией и электричеством, круто замешанном на поп-культуре. Их посыл, «идея, которая изменит мир» и «работа воображения» — он реально интересен, и вообще не об электричестве. Как минимум, не о скучном электричестве.

Их посты о пользе для нас, а не о том, как прекрасны их товары. Они пишут об их идеальном покупателе.

Будьте интересным парнем (или девчонкой)

Суровая реальность такова, что наши фаны, подписчики, друзья в соцсетях лайкают наш материал, делают перепосты и т. п. не потому, что они без ума от того продукта, который мы продвигаем.

Они делают это для развлечения, для того, чтобы общаться с друзьями или родственниками, развлекаться, смеяться и воодушевляться.

Значит, надо делать так, чтобы им было весело. Если ваш продукт совсем не смешной, ищите что-то за переделами контекста только лишь бренда. Вы сам — можете ли вы сам быть интересным своей аудитории?

Super Butcher (компания, торгующая мясом) пишет не о своих последних поступлениях мясной продукции. Они постят мемы, шутки, истории о жизни с точки зрения Бекона или какого-то другого мяса. Для их идеального посетителя это интересно. А для любителей бекона еще и «прикольно», возможно…

Super Butcher не воспринимает мясо слишком серьезно…

Давайте потанцуем!

Некоторые важные для нас вещи мы не показываем публично. Может быть, стоит попробовать удивить и привлечь именно такими вещами? Показать свои таланты, которые вы обычно скрываете под маской делового человека?

Zen Desk (производитель программного обеспечения для службы подддержки) показывают такие моменты в своем крутом видео. Оно содержательно, информативно, и кроме того — показывает забавные аспекты работы службы поддержки, которая сама по себе вообще-то ужасно скучная вещь.

Узнайте, что интересно вашей аудитории

Если кто-то на первом свидании интересуется вами — это самое классное, что может быть. А вот если кто-то весь вечер говорит лишь о себе самом — это ужасно скучно. Вот и все, что можно сказать по поводу того, почему очень важно интересоваться интересами ваших подписчиков.

Страховая компания MetLife Insurance очень хороший пример того, что довольно скучный продукт (страхование жизни) совершенно не означает, что блог компании тоже будет скучным. Они сделали его вполне привлекательным, обратив свое внимание на то, что интересно их читателям.

Они не пишут ничего о собственно страховании. Они пишут о том, что стоит застраховать — о детях, о жизни, о путешествиях, праздниках, о здоровье.

Отлично сделано, MetLife!

Как насчет пользы для здоровья от черники? Ни слова о финансовых страховых инструментах, зато много информации о том, что стоит застраховать.

Знаете ли вы о том, что некоторые сахариды в ягодах и фруктах помогают предотвратить диабет?

Аудитория с интересом будет читать о том, что ее волнует. А по дороге, возможно, и купит страховку… Такой контент не является рекламой и не похож на рекламу, он того типа, который охотно лайкают и расшаривают посетители.

Совет: составьте список тем, которые не описывают ваш продукт, но интересны вашим потенциальным покупателям. Например, если вы продаете кухни, вашим покупателям могут быть интересны посты о пользе или вреде тех или иных продкутов, о похудании, или, скажем, о воспитании детей.

• Не пишите о страховании автомобилей. Пишите о том, куда можно поехать на хорошем автомобиле.
• Не пишите о стройматериалах, пишите об интерьере, дизайне и о том, как мог бы выглядеть идеальный дом.

Думайте о той пользе, которую может принести ваш продукт.

Рассказывайте интересные истории

Мы любим разные истории. Это в наших генах — любить истории. Социальные медиа — хорошее место для того, чтобы рассказывать истории. Это может быть даже такая история, которая случилась не лично с вами.

Мы любим вспоминать о хорошем, мы любим истории, которые заставляют нас улыбаться или вспоминать прошлое.

У вас есть история о вашем бизнесе? Уверен, что-то из того, что кажется вам скучным, может интересовать ваших посетителей. Что-то из вашей закулисной кухни, история о том, как вы начинали. Или о том, почему вы думаете именно так, как думаете.

Если не можете ничего придумать, возьмите какую-то историю, которая просто заинтересует вашу аудиторию.

Вот, например, банк TMB сделал видео о таиландской футбольной команде. Которая родилась в самом неподходящем (действительно, неподходящем) для этого месте. У них получилась весьма интересная и захватывающая внимание история:

Это не просто вирусное видео. ТМВ знают, как рассказывать истории и как вовлекать своих посетителей. Это реально круто.

Помогайте людям

Это заинтересовывает, когда вы отвлекаетесь от своих дел ради других. Проделайте то же самое со своим контентом. Вспомните пункт 1. Обращайтесь к аудитории, когда хотите быть полезными. Нет никого более притягательного для людей, как тот, кто хочет им помочь. А вы можете помочь, научив чему-то полезному.

Мой друг Якоб Сапочник — специалист по иммиграционному праву, и у него есть очень популярная страница на Facebook, посвященная иммиграционным законам. Якоб и его команда регулярно постят изображения, посты о том, как живет их компания, интересные статьи, истории успеха и контент, который помогает людям жить, работать и инвестировать в Соединенных Штатах.

Его контент помогает.

Благодаря успеху этой страницы его фирмы, Якоб начал вести еще одну группу — «Очаровательный адвокат», имеющую целью помочь другим юристам завоевывать внимание, используя маркетинговые, социальные и бизнес-стратегии для достижения успеха.

Вот пример инфографики с этой страницы:

Якоб — прекрасный пример того, как обучение и помощь людям создает продажи, даже без попыток что-то продать.

 

Мы видим изменения в способе общения с потенциальными клиентами, когда делаем это через Facebook, и мы меняем свой бизнес в соответствии с этим. Когда мы показываем историю успеха наших клиентов, она вызывает интерес и неподдельное внимание. К нам всегда после этого приходят клиенты, которые говорят: «Моя история почти такая же, помогите и мне», — говорит Якоб Сапочник

Итак, ваш бизнес скучен, и вы не знаете, как сделать ваш блог привлекательным? Используйте советы, описанные в этой статье:

• Обращайтесь к людям, пишите о людях
• Будьте прикольными, шутите, давайте необычный взгляд на вещи
• Расскажите о чем-то интересном и интимном, о том, что находится за фасадом вашего бизнеса
• Пишите о том, что на самом деле интересует ваших посетителей
• Расскажите интересную историю, случай из жизни
• Помогайте людям

По материалам sociallysorted.com.au