Почему пользователи репостят статьи? Потому что контент им интересен и вызывает определенные эмоции. Люди чувствуют свою вовлеченность в какое-либо дело, стремятся поделиться с друзьями ценным и качественным материалом. Чем больше репостов, тем больше заинтересованных пользователей на сайте, выше их уровень доверия, и, следовательно, эффективнее интернет-проект. Как создавать вдохновляющий контент, который будет вирусно распространяться в социальных медиа? Советы ниже.
Помогайте людям становиться умнее и узнавать новое
Практическая ценность и полезность — вот главное, что ищут пользователи, перебирая «горы» контента. Позвольте своим читателям испытать приятное чувство того, что они черпают что-то новое, расширяют свой кругозор, повышают эрудицию. Публикуйте статьи, содержащие советы и рекомендации, которые можно применять в реальной жизни.
По данным маркетинговых исследований, люди с большей вероятностью делятся контентом, который помогает в решении актуальных проблем. Будьте лидером в своей нише. Предлагайте пользователям последние кейсы, публикации, новости в этой области.
Ученые говорят, людям по природе своей не столько важна сама информация, как то, насколько она будет нужна и полезна другим. За это отвечают нейробиологические особенности нашего мозга. Подсознательное желание делиться с окружающими новой информацией есть у каждого человека. При распространении поста, читатели хотят, прежде всего, быть полезными для других.
Не забывайте, что ваши статьи всегда должны быть в «тренде». В 2015 году популярной в соцсетях была тема о зомби.
Вот как модную тенденцию применили в Fox News. За пост о круизе с необычной иллюстрацией было собрано рекордное количество перепостов для этого ресурса – статьей поделились 1, 5 миллиона раз.
Удивляйте пользователей
Пост, который вызывает сильные эмоции, с большой вероятностью станет вирусным. Гнев, радость, страх, тревога, изумление — чем больше разных чувств испытывают пользователи при прочтении статьи, тем выше шансы на ее популярность и быстрое распространение. Людям нравится делиться публикациями, которые их удивляют и выглядят вызывающими.
Например, ресурс London Evening Standart опубликовал статью с неожиданной информацией о том, что шампанское в разумных дозах полезно для здоровья – любителям этого напитка не грозят слабоумие и болезнь Альцгеймера. Пост стал самым популярным на сайте.
Вдохновляйте своих читателей
Выше уже говорилось о том, что контент, вызывающий яркие эмоции – гарантия того, что он наберет вирусность. Исследования показывают, что позитивные посты репостят чаще, чем те, которые после прочтения оставляют негативный отпечаток. Наш мозг устроен так, что плохие воспоминания «застревают» в голове намного чаще, чем хорошие. Поэтому люди подсознательно стремятся избавить себя от негатива, делясь статьями, которые оставляют положительное впечатление.
Отдавайте предпочтения вдохновляющему, мотивирующему контенту, который поднимает настроение, прибавляет уверенности и побуждает пользователей к позитивным изменениям. Помогут в этом заголовки вроде «5 вещей, которые позволят сделать ваш день счастливее». Подобные приемы часто использует один из лидеров вирусного контента BuzzFeed.
Просто о важном
По статистике, большинство пользователей репостят статьи до завершения ее чтения. Многие посетители делают выводы о качестве материала, основываясь на заголовок, картинку и вступительную часть. Поэтому так важно, чтобы заголовки были простыми, но при этом отражающие суть поста. Это же относится к начальной части статьи и изображениям.
Сделайте так, чтобы самая ценная информация, которую вы хотите донести, была максимально удобна для чтения. Ведь юзеры внимательно читают только 20% страницы сайта, все остальное – «пробегают» глазами. Для комфорта посетителей используйте маркированные списки.
Используйте кнопки социальных сетей
Эта дополнительная опция позволит увеличить трафик. Когда перед глазами пользователей специальные кнопки для социальных медиа, шансы, что постом поделятся, увеличиваются в 7 раз. Ведь люди принимают решение здесь и сейчас. Кнопки должны быть доступны всем посетителям – неважно зарегистрированный это пользователь или гость.
Применяйте качественные картинки
Визуальное сопровождение поста играет большую роль. Ведь посредством зрительного восприятия человек получает свыше 60% всей информации.
Качественное изображение, раскрывающее суть статьи, поможет увеличить число репостов. Беспроигрышный вариант – использование картинок детей и животных. На лицах пользователей невольно появится улыбка умиления, и они обязательно захотят поделиться своими эмоциями с друзьями. Главное – не переборщите, иначе не исключен обратный эффект.
Не забывайте о том, что изображения должны быть высокого качества. Вряд ли посетители станут репостить статью на сайте, где изображение отображается некорректно или вообще не загружается.
Адаптируйте контент для мобильных устройств
Некоторые игнорируют этот пункт, но напрасно. По информации Bloomberg, в 2015 году количество людей, пользующихся смартфонами, составило порядка 2 миллионов. Многим пользователям из-за нехватки времени приходится узнавать последние новости, читать публикации прямо «на ходу» — в дороге, кафе или магазинах. Поэтому если сайт не оптимизирован под мобильные устройства, потенциальные клиенты просто лишены возможности познакомиться с контентом.
Не только время суток, но и день недели
Немало исследований проведено маркетологами по поводу соотношения времени публикации контента с активностью пользователей. И все эти исследования противоречивы.
Например, посетители Вконтакте наиболее активны после 9 вечера и до самой ночи. А самые «идеальные» для размещения постов дни недели – это пятница, суббота и воскресенье. Пользователи фейсбук предпочитают репостить статьи с 10 утра до 3 дня, либо вечером – с 19.00 до 20.00. При этом наибольшая активность юзеров наблюдается по понедельникам и пятницам.
Знать эти данные очень важно. При этом надо понимать, что первостепенное значение для вашего сайта имеют данные проведенной статистики: в какое время на веб-ресурсе наблюдается наибольшая активность посетителей, когда пользователи чаще делают репосты, оставляют комментарии.
Не бывает «идеального» времени для размещения постов, но путем наблюдений вы сможете подобрать самое удачное время для постинга конкретно под ваш интернет-проект.
