Заголовок – один из главных элементов любой веб-страницы, первое, что бросается в глаза при поиске необходимой информации в интернете и гарантия попадания поста в ТОП, но только в том случае если его название интересное, информативное и запоминающееся.

Цель любого заголовка – заинтересовать пользователя, захватить его внимание. Какой бы информативной и познавательной ни была сама статья, она не будет прочитана, если ее название не «зацепит» посетителя. Не существует идеального «рецепта» составления заголовков, однако
выделяют несколько их основных видов, используя которые можно повысить конверсию лендинга.

1. Вызывайте удивление

Мозг человека очень бурно реагирует на возникновение неожиданной ситуации. Вызывайте у пользователей удивление – эта яркая эмоция при отсутствии опасности переходит в интерес. Эффективность таких заголовков гарантирована. Человек подсознательно стремится к обретению нового опыта, и неожиданность привлечет его внимание намного быстрее, чем радостное, но при этом запланированное событие.

2. Задавайте вопросы и помогайте решать проблемы

Еще одна эмоция, являющаяся импульсом к познанию нового — любопытство. Вызвать это чувство у пользователей можно, используя вопросы в заголовках. Наличие вопроса в «шапке» статьи мотивирует посетителя к поиску ответа на него. После прочтения вопросительного заголовка, читатель наверняка захочет найти всю интересующую информацию в самом тексте. Самые беспроигрышные заголовки такого типа – те, в которых вопросы затрагивают интересы читателей, помогают им в решении проблем. Например:

• Каким вы видите себя через 10 лет?
• Почему у вас болит голова?
• Как перестать беспокоиться и научиться радоваться каждому дню?

С помощью заголовка необходимо дать понять посетителю – решение проблемы, которая его беспокоит, в статье. Этот маркетинговый прием еще называют «продажей решений».

Изучайте свою целевую аудиторию, узнайте все о желаниях, потребностях и интересах потенциальных клиентов. И создавайте заголовки с уникальным предложением, от которого невозможно отказаться.

3. Используйте числа и инструкции

Использование цифр в заголовках – эффективный прием. Снова работает психология – ожидание действует на мозг изматывающе, вызывает напряжение, а предсказуемость, конкретика, напротив, расслабляют, дарят ощущение спокойствия. Заголовки с использованием чисел наберут большее количество кликов, чем любые другие виды названий.

В одном из исследований было выявлено – чем больше цифра, тем выше шансы того, что заголовок станет вирусным.

По такой же схеме работают и заголовки-инструкции. Название такого поста дает понять читателю – здесь он найдет пошаговое руководство, конкретные советы по интересующей теме.

Нам свойственно стремление к контролю над ситуацией, внешними событиями. А заголовки вроде «5-минутное руководство по организации вашего рабочего дня» дают ощущение порядка, контроля.

Маркетологи советуют также использовать в названиях статей слово как. Подобные заголовки по определению не могут быть неудачными, они привлекают внимание читателя и вызывают доверие, так как по определению содержат ценную для него информацию.

4. Обращайтесь к целевой аудитории

Персонализация или личное обращение делает заголовки более заманчивыми для целевой аудитории. Когда к читателю обращаются лично, он чувствует свою нужность и значимость.

Есть разные способы использования этого метода – можно по стандартной схеме добавить в название поста слово «Вы», либо устроить разговор с клиентом прямо в заголовке. Посетитель не сможет не кликнуть на статью, если с ним вступили в диалог.

5. Мыслите нестандартно

Применяйте креативные решения при составлении заголовков. Это отлично работает, так как необычные заголовки невольно «цепляют» внимание посетителя.

Например:

• Даже не думайте кликать по этому объявлению!
• Заберите уже свои деньги!
• Вы входите в состояние транса, пока читаете этот пост.

Если заголовок способен вызывать эмоции у читателей, успех ему обеспечен. Не забывайте проводить анализ поведения своих клиентов, устраивайте опросы, анкетирование, и обязательно тестируйте различные типы заголовков.

Заглавное фото со стока — young girl surprised isolated on white.