Мы радуемся, огорчаемся, удивляемся, боимся – тысячи разных ситуаций вызывают в нас тысячи эмоций каждый день. Именно наши чувства лежат в основе вирусной рекламы, способной проникнуть в сердце и вызвать глубокий эмоциональный отклик.
Когда человек при просмотре статьи или ролика в интернете испытывает самые яркие из базовых эмоций — удивление, радость, страх, ярость или трепет, он неосознанно запомнит его. И захочет поделиться с друзьями. А они – со своими друзьями. В этом и заключается вирусный эффект, когда интересный, «взрывной» контент распространяется пользователями добровольно. Причем с невероятной скоростью.
Почему одни материалы обретают огромную популярность за пару дней, собирая тысячи лайков, то другие, созданные по всем канонам «вирусности» так и остаются незамеченными.
Вирусная закономерность
Определить закономерности, которые позволят поставить производство вирусной рекламы на поток, довольно сложно. Но многочисленные исследования в этой области и опросы среди пользователей показывают, что успешность вирусного ролика зависит от исходного «посева», куда входит постановка целей, отработка стратегии, оптимизация контента и последующее его продвижение. Чем лучше посев, тем больше размер вовлеченной аудитории, и выше «урожай», в нашем случае «вирусность».
Само собой, контент должен изначально создаваться с расчетом на вирусный эффект, то есть быть оригинальным, полезным, ненавязчивым и вызывать эмоциональное сопереживание.
Важное значение имеет скорость распространения публикации в интернете.
По данным Unruly Viral Video Сhart 200 самых вирусных роликов попали в топ сразу после запуска посевной кампании. Пик «вирусного заражения» наступает на 2 день после публикации контента. Это означает, что от мощного старта зависит дальнейший успех вирусной рекламы.
Spark.ru говорит о том, что счет идет не на дни, а на часы. Ряд исследований, проведенных компанией показывает, что наибольшую популярность потенциально вирусный пост набирает в первые часы после своего появления в интернете.
Если в течение часа после размещения публикация набирает большое количество лайков и репостов, она обречена на вирусный успех.
Формула «вирусного» контента
Как выяснить вирусный коэффициент (К-фактор) вашей кампании? Число новых посетителей, просмотревших контент надо разделить на количество уже существующих пользователей, увидевших материал. Если этот показатель выше единицы, значит вирусный рост динамичен. Ниже – распространение рекламы не растет.
При выборе вирусной рекламы следует понимать, ее главная цель – выход на глобальную аудиторию и долгосрочный эффект. Главное – правильно подготовить контент.
Источник заглавного изображения — mfive.ru
