Главное правило email-маркетинга, как и любого другого направления интернет-бизнеса – соблюдать «золотую» середину. Очень важно уметь предложить свой продукт или услугу так, чтобы у пользователя не возникло ощущение, что ему что-то навязывают. Это сразу вызывает реакцию отторжения.

Ниже приведены несколько примеров удачной электронной подписки, которую пользователь никак не спутает с надоедливым спамом.

1. Напоминание о регулярном действии

Ваши очки нуждаются в обновлении? Маркетологи Warby Parker нашли тонкий подход к своим клиентам. В заголовке письма подписчикам заботливо напоминают о том, что пора снова произвести выписку рецепта для очков. Такой призыв к действию эффективен, так как компания не просто рассылает рекламу, но и проявляет неподдельное внимание к своим подписчикам.

В другой рассылке этой же фирмы пользователям предлагают оценить ассортимент оправ для очков. Удачным приемом является использование понятных и кратких призывов, наличие ссылок на мужские и женские коллекции товаров, визуально приятный дизайн.

2. Конкурсы

Специалисты бренда Canon в email-рассылке анонсируют проведение конкурса среди подписчиков. Помимо четкого, грамотного призыва к действию присутствует хорошее визуальное сопровождение. Пользователи могут увидеть, какой приз ждет победителя по итогам конкурса. Гармоничную композицию этого письма дополняют СТА-кнопка, расположенная внизу и кликабельные картинки.

3. Интрига

Маркетологи фирмы BuzzFeed умеют профессионально и ненавязчиво предложить свои услуги. Содержательный, информативный контент в сочетании с ярким, оригинальным призывом. В теме письме звучит вопрос, на который сразу дается интригующий ответ. После прочтения такого заголовка подписчик вряд ли закроет письмо и откажется от дальнейших действий.

4. Приглашение к общению

Фирма Hipmunk рассылает свои клиентам электронные приглашения на подписку в социальных сетях. Грамотное решение – использование в заголовке символа бренда. Это позволяет повысить узнаваемость фирмы и лояльность подписчиков, сформировать с ними доверительные отношения, увеличить вовлеченность пользователей.

5. Обновление рутины

Компания Nosh.On.It регулярно присылает своим клиентам письма с кулинарными рецептами. Сама рассылка фирмы выглядит также аппетитно. Структура и дизайн писем хорошо продуманы. Каждое из них поделено на 3 раздела, что создает дополнительные удобства для пользователей при поиске нужного рецепта. Еще одно удачное решение – наличие призыва в самом верху письма, в котором предлагается поделиться информацией с друзьями, знакомыми, коллегами.

Найдите то, что будет интересно вашим пользователям, и рассказывайте об этом, используя популярные каналы. Например, в рассылке сервиса для ускорения и защиты сайтов — Айри.рф — было протестировано 3-4 разных формата подачи материалов. И последний вариант — подробные, доступные для большинства подписчиков, тематические статьи — оказался самым успешным.