Раскрутка сайта, поисковая оптимизация, веб-продвижение – эти термины встречаются на просторах интернета очень часто, и все они объединены общими целями и способами их достижения.
Виды оптимизации
SEO (Search Engine Optimization, оптимизация для поисковых роботов) представляет собой комплекс действий в структуре, тексте и коде сайта, позволяющий повысить его позиции в выдаче поисковых систем для привлечения потенциальных клиентов. Человек, который ищет какую-либо информацию в сети, останавливает свое внимание только на первых нескольких ссылках по теме запроса. Соответственно, чем выше будет место сайта в рейтинге выдачи поисковиков, тем большая посещаемость ему будет обеспечена.
Разделяют два вида поисковой оптимизации – внешнюю и внутреннюю.
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация направлена в основном на наращивание ссылочной массы (количества ссылок на сайт с других сайтов). На этом этапе оптимизаторами ведутся работы по наработке авторитета сайта для поисковых машин.
Ссылочная масса служит показателем популярности портала, его «цитируемости», а это напрямую влияет на его рейтинг в поисковой выдаче. При организации процесса управления ссылками важно учитывать два основных момента – во-первых, тематика сайтов-источников должна быть схожа с содержимым вашего ресурса. Во-вторых, авторитет портала зависит от популярности и посещаемости сайтов, которые ссылаются на него. От каждой ссылки передается определённый вес сайту-реципиенту от сайта-донора. Количество ссылок на сайт позволяет судить о его весе. Более ценными являются ссылки с ресурсов с большим весом.
Способы наращивания ссылочной массы могут быть различными. Это покупка ссылок на специальных биржах, обмен ими с сайтами похожей тематики, размещение статей на других порталах со ссылками на свой сайт и многие другие. Существует также более продвинутый метод – создание сети специальных вспомогательных порталов – их называют сателлитами, с помощью которых происходит продвижение основного сайта. Если грамотно применять этот способ, можно довольно быстро достичь желаемого эффекта.
Внутренняя оптимизация
Внутренняя оптимизация – комплекс действий, способствующих усовершенствованию веб-ресурса, улучшению факторов ранжирования, то есть повышению его позиции в поисковой выдаче. Такая работа позволяет наполнить сайт смысловой и технической составляющей, отчего в целом будет зависеть успех проекта.
Внутренняя оптимизация включает в себя несколько основных мероприятий:
- Формирование семантического ядра. Подбираются ключевые слова, с помощью которых будет продвигаться сайт. После анализируется статистика поисковых фраз, производятся корректировки, что позволяет увеличить позиции сайта и, соответственно, его посещаемость.
- Улучшение внутренней структуры ресурса. Сюда входит и создание карты сайта, позволяющей посетителю быстро найти нужную статью, и ЧПУ – имеются в виду понятные и содержательные URL , и многие другие параметры. Эти действия позволяют увеличить скорость индексирования проекта, а также понизить риск попадания сайта под фильтры поисковых систем.
- SEO-анализ сайта (или техническая оптимизация). К нему относятся работа над плотностью ключевых фраз, релевантностью страниц, оптимизацией html-кода и изображений (например, использование микроформатов или улучшение скорости загрузки сайта). Если эти действия выполнены профессионально, рейтинг ресурса и количество пользователей из поиска может заметно увеличиться.
- Совершенствование «юзабилити» или степени удобства – речь идет о модернизации сайта для комфорта пользователей. Ресурс должен быть функциональным, максимально понятным и содержательным, иметь приятный, ненавязчивый дизайн.
Значительно улучшить внутреннюю оптимизацию помогают также осуществление правильной перелинковки и своевременное устранение технических ошибок на сайте.
