Zepter, Microsoft, МТС и многие другие именитые компании уже приходили к решению смены логотипа. Что побуждало их принимать это сложное и важное решение? Действительно ли нужен этот поиск нового и изменение уже всем привычного старого?

Вопрос сложный и неоднозначный. Одни выстраивают многокилометровые очереди перед открытием магазинов, чтобы первым купить новую модель iPhone. Другие в то же время отказываются от эстетически идеальных автомобилей в пользу практичных «старичков».

Причины, по которым люди делают редизайн сайта

Если хозяин сайта не в состоянии позволить себе украсить сайт инновационным и мега-качественным контентом, он делает редизайн. Но кроме этого для «обновления» сайта могут быть и другие причины:

• Появление технических новинок. Стоит на рынке появиться новым девайсам, как у открывающегося сайта тут же появляется масса преимуществ перед остальными. Они имеют возможность предоставить пользователю целый набор дружественного инструментария, отлично сочетающегося с последними версиями ОС планшетов, смартфонов и т.д. например, с появлением широкоформатного монитора разработчикам пришлось прекратить создание вертикализации контента.
• Социализация глобальной сети. Уже давно известно, благотворной работе поисковых алгоритмов и расширению целевой аудитории способствует обмен контентом с социальными сетями. Так что эта интеграция в юзабилити веб-сайта является жизненной необходимостью.
• Популярность ресурсов. Как только определенный ресурс достигает определенного уровня востребованности, владельцу сайта просто невозможно не считаться с ним. С этого самого момента он обязан сделать редизайн с целью повышения комфорта посещения и улучшения юзабилити. Самое время избавиться от flash и прочих тяжеловесных видов графики. В итоге мы получаем удобный и легкий дизайн, который лишь больше подчеркивает фирменный стиль компании.
• Модные тренды. Если вы претендуете на звание качественного и популярного ресурса, вы просто не можете упускать этот момент. Как и в реальном мире моды, в виртуальном мире также есть место моде, которая и тут диктует свои порядки. Однако здесь важно помнить: новое и модное – не всегда есть хорошее и качественное. Само собой, свежая идея может придать сайту современный дух. Однако сайты с ультра-современным дизайном быстро приедаются, утомляют глаз. Полезным и популярным будет тот ресурс, который будет отличаться наличием простых конструкций и юзабилити.

Когда нужно делать редизайн?

Нужен или не нужен вашему сайту редизайн – можно решить, ориентируясь по нескольким простым правилам.

1. Стандартные сроки смены дизайна сайта 3-5 лет. Если вам важно иметь статус сайта с модным, актуальным, современным дизайном, проводите редизайн согласно этому циклу.
Необходимо учитывать средства просмотра сайтов. Учитывайте появление новых видов устройств, новых браузеров, возрастающее количество мобильных пользователей. Протестируйте свой сайт с учетом нововведений. Если сайт некорректно работает или его неудобно использовать на разных устройствах, самое время для редизайна.
2. Редизайн необходим тогда, когда падает должный уровень поддержки сайта. Другими словами – если вы на существующем сайте не можете решить какую-то бизнес-задачу, пора меняться.

Любое нововведение – это риск

Даже минимальные изменения могут стать большой проблемой. Поэтому редизайн – это всегда риск. Но одновременно с риском провалиться у вас есть риск стать более успешным. Главное здесь – снизить риски и увеличить прибыль от них.

Вот несколько моментов, о которых нужно помнить, если вы решились на редизайн:

• Не забываем про поисковые машины. Если до редизайна поисковики любили ваш сайт, на него приходил достаточный целевой трафик, то при редизайне сделайте все, чтобы сохранить по максимуму ключевые адреса страниц. Тогда переиндексация пройдет намного быстрее.
• Учитываем мнение лояльной аудитории. Ваша пользовательская база имеет право на высказывание своего мнения, а в идеале – и на учет ее мнения. Проведите опрос среди своей аудитории относительно редизайна. Конечно, здесь нужно помнить, что все новое вначале встречает сопротивление со стороны консервативных пользователей. Им придется приложить усилия, чтобы привыкнуть к новому интерфейсу. А чтобы мотивировать их на этот шаг, на принятие решения в вашу пользу, в целях тестирования запустите бета-версию (открытую или закрытую) нового сайта. Атк вы минимизируете сложности перехода. Хорошо, если в новом интерфейсе будут присутствовать удобные и понятные пояснения элементов в виде контекстной подсказки.
• Всем кажется, что в новом софте будет намного меньше ошибок, чем в существующем. Это огромное заблуждение. Для тестирования новой версии сайта и сохранения своей аудитории, используйте бета-версию или используйте новый сайт на ограниченной группе пользователей. Если у сайта высокая нагрузка, нужно проводить нагруженное тестирование. В случае, если на сайт невозможно воссоздать реальную нагрузку, выкладывайте новую версию по частям.