Таргетинг в переводе с английского дословно означает «прицеливание». То есть это ориентация именно на тех пользователей, которым интересно данное рекламное предложение. Применение этого метода позволяет значительно сэкономить расходы на рекламу, повысить прибыльность интернет-проекта и сделать взаимодействие с целевой аудиторией более эффективным.

Существуют различные виды таргетированной рекламы, которая опирается на такие характеристики целевых посетителей как возраст, пол, место проживания, профессия, поведенческие факторы. Более подробно разберем поведенческий таргетинг.

Пример: Вы ввели в строке поиска фразу «Горящие туры на Кипр», и а уже на другом ресурсе видите подобные рекламные объявления «Недорогие туры на Кипр из Москвы» или «Отдых на Кипре всей семьей». Получается, ваше поведение в сети уже промониторили, сделали соответствующие выводы и показывают рекламу, релевантную вашему поисковому вопросу.

Именно так работает поведенческий таргетинг, когда за основу берется информация об активности пользователя в интернете, его интересах и предпочтениях.

Для того чтобы поведенческая таргетинговая реклама действительно работала, необходимо провести всесторонний анализ пользовательской активности, составить «портрет» потенциального клиента – на основе данных о его профессии, увлечениях, хобби, привычках и т.д.
Сделать это довольно сложно. Лучше, когда работой по сбору, анализу, упорядочению и грамотному применению информации о клиентах занимаются специалисты в этой области.

Многие рекламодатели не уверены, стоит ли «овчинка выделки»? Вернутся ли затраченные усилия на такую рекламу в виде прибыли? Маркетологи заявляют: поведенческий таргетинг сегодня не только модная «новинка», но и эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций, позволяющий совместить преимущества контекстной рекламы и таргетинга.

По данным исследований, в соответствии с разными применяемыми настройками и сегментом поведенческий таргетинг обеспечивает рост конверсии примерно 10-150%.

В России поведенческие технологии только начинают активно осваивать, в то время как за рубежом возможности и перспективы этого вида таргетинга уже оценили по достоинству.

Одним из лидеров Рунета по использованию поведенческих факторов считается «Бегун». По данным представителей компании, в базе фирмы имеется информация о поведении порядка 20 млн. человек, а показатель кликабельности рекламных объявлений благодаря таргетингу вырос вдвое. В компании уверены – поведенческие технологии дают возможность «угадывать» предпочтения потребителей и способствуют росту лояльности целевой аудитории.

Ничего, что за вами следят?

Пользователи по-разному реагируют на процесс отслеживания их действий в сети. Одни не видят в этом ничего отрицательного и могут даже не замечать, что их поведение анализируют, другие – относятся к таким маркетинговым инструментам с недоверием и даже опаской.

В «Бегуне» считают, что будущее за теми формами поведенческого таргетинга, которые с одной стороны четко определяют интересы потребителей, а с другой — не нарушают их личное пространство.