В большинстве случаев при создании интернет-ресурса цвет или сочетание цветов выбирают, руководствуясь индивидуальными предпочтениями. Просто потому что та или иная цветовая гамма нравится больше. Однако, по мнению психологов, именно от палитры, выбранной для оформления сайта, на 60% зависит успешность проекта. Ведь свыше 90% человек принимают решение приобрести товар или услугу под влиянием зрительного восприятия.
При разработке эффективных, прибыльных ресурсов цвет подбирается в соответствии с определенной теорией, основы которой были заложены еще в середине 15 века.
Ученые пришли к выводу, что основных цветов всего три – это красный, желтый и синий. Именно они составляют основу цветового круга. К составным цветам относятся фиолетовый, зеленый и оранжевый. Основой для создания сложных цветов является сочетание составных с рядом находящимися базовыми. Знание этих основ позволит создавать цветовые комбинации, которые помогут вызвать определенную эмоциональную реакцию и пробудить интерес пользователя.
1,5 минуты – примерно столько времени требуется, чтобы у человека, находящегося под воздействием определенного цвета, возникла та или иная подсознательная реакция. Если в течение этого времени посетитель, усвоив визуальную информацию, не заинтересовался ресурсом, вернуть его туда практически невозможно.
Универсальной формулы для привлечения внимания пользователей с помощью цветовой палитры не существует. Все зависит от особенностей целевой аудитории. Вот какие факторы следует учитывать в первую очередь:
Гендерные различия
Исследования подтверждают, что различия в цветовых предпочтениях зависят от пола. Женщины в силу своей повышенной эмоциональности отдают предпочтения более теплым цветам и ярким оттенкам. Но это вовсе не подтверждает распространенное мнение о том, что дамам импонирует розовый цвет. По данным опроса одного из популярных женских сайтов, только небольшой процент читательниц любят этот тон. А вот около 40% представительниц прекрасного пола считают своими любимыми различные оттенки синего. Также «в почете» – фиолетовый и зеленый цвета. Если сайт рассчитан на женскую аудиторию, не рекомендуется применять серые, коричневые или оранжевые оттенки.
В случае, когда потенциальные клиенты вашего ресурса – мужчины, следует оформлять его, используя синий и черный цвета. Они неосознанно ассоциируются с мужеством и благородством.
Данное утверждение широко применяет на практике знаменитый немецкий бренд по продаже мелкой бытовой техники Браун, который занимает прибыльную нишу на рынке вот уже 8 десятков лет.
Возрастные особенности
При разработке цветовой гаммы сайта важно учитывать возрастные различия потенциальных клиентов. Для самых маленьких предпочтительнее выбирать яркую палитру, сочетание контрастных цветов, а также пастельные тона – розовый, лиловый, бежевый. Дети постарше также любят яркие композиции. Подростки оценят по достоинству ресурс, на котором цветовое решение определено с учетом современной моды.
А вот людям солидного возраста придутся по душе «спокойные» тона – голубой, зеленый, коричневый.
Специфика товаров или услуг
Составлять цветовую палитру на сайте нужно, исходя из особенностей предложения компании. К примеру, добиться расположения пользователей, повысить их доверие поможет синий цвет. У большинства людей он невольно ассоциируется с миром, покоем, порядком, стабильностью и надежностью. Не мудрено, что многие финансовые учреждения выбрали именно этот цвет основным при разработке дизайна.
Одна из самых популярных социальных сетей в мире в качестве доминирующей использует именно синюю гамму.
Красный цвет олицетворяет жизненную энергию, придает бодрость, силы и уверенность. Именно поэтому при составлении дизайна сайта его используют с целью побудить пользователя к целевому действию. По данным многочисленных исследований, именно красным цветом выделяют конверсионные кнопки на посадочных страницах, тем самым увеличивая процент конвертации посетителей в клиентов.
В маркетинговой среде не утихают споры о том, каким же все-таки цветом выделять кнопку для совершения целевого действия – красным или зеленым. И это несмотря на данные сплит-тестирований, проводимых крупными компаниями и свидетельствующих в пользу красного цвета.
Сторонники «зеленой кнопки» считают, что красные оттенки вызывают негативные реакции и «тормозят» клиента в процессе принятия решения.
Но на самом деле, как выяснилось в результате все тех же сплит-тестов, сам по себе цвет кнопки особо ни на что не влияет. На посетителя оказывает воздействие то, как в целом построена страница с точки зрения дизайна и визуальной составляющей, а также акценты, которые сделаны при выделении кнопки призыва к действию. То есть не существует идеального цвета, способствующего высокой конверсии. Есть грамотная стратегия.
Часто для оформления конверсионной кнопки применяется оранжевый цвет. Это обоснованно, так как с точки зрения психологии такие оттенки призывают к осуществлению действий. При этом оранжевая палитра имеет своеобразные «согревающие» свойства, поэтому обеспечивает комфорт и хорошее настроение. Выбор в пользу оранжевого тона часто делают сайты спортивной тематики, а также детские порталы.
Зеленый цвет вызывает спокойствие и умиротворенность. Он приятен человеческому глазу, олицетворяет обновление, здоровье, саму природу. Использование такой гаммы благоприятно скажется как в целом на структуре дизайна, так и на оформлении конверсионных кнопок. Главное – не переусердствовать.
Это правило актуально при использовании абсолютно любого цвета. Применение большого числа оттенков создает ощущение хаоса, беспорядка. Поэтому на одной посадочной странице не рекомендуется применять более 4 тонов.
Что еще важно?
Если вы отдаете предпочтение ахроматичным тонам, нужно добавить в палитру несколько ярких цветов. Можно выделить кнопку или фирменную эмблему.
Совершенствуйте цветовое решение, применяя чередование оттенков. К примеру, если в верхней части лендинга много синего, добавьте этот тон и в «подвал» страницы.
Однако наиболее достоверные сведения о том, какие цветовые предпочтения имеют ваши клиенты, можно получить только с помощью серии сплит-тестов. Осуществив проверку различных цветовых сочетаний, вы сможете найти оптимальное решение, которое будет способствовать повышению конверсии посадочных страниц.
